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网络传播的兴起 5年后电视台还存在吗?

  2011年就在刚刚闭目的上海电视节、上海电影节,各路明星出没最多的地方,不再是各大电影的首映礼,而是各家网络视频网站的发布会。在乐视网宣布购得《从军记》 《老爸嫁到》和《钱多多嫁人记》等影视剧网络版权的发布会上,凌潇肃、李小冉、曾之乔、甘婷婷等10余位明星到场造势;搜狐视频更是直接介入影视制作,请 来刘烨、黄渤、李光洁、王学兵、吴秀波、张默、黄磊等7个当红男星,和诺基亚、中影集团共同打造中国第一部新媒体商业大片—“7电影”,发布会上星光熠 熠,粉丝尖叫连连。土豆网选送的草根电影《大无畏》则在首届手机电影节上获得最佳喜剧大奖。打着“不差钱”旗号而来的各大视频网站,着实让传统电视电影人 体验了一把,什么叫朝阳产业,当然是互联网产业。

  电视台可没把视频网站放在眼里,盗版丛生、收视效果差,广告收入不过是电视台指缝中漏点“残羹冷炙”罢了,现在形势可不一样了,视频网 站俨然成为“买剧大户”,出手阔绰,热门电视剧的价格飙升至每集50万元到60万元,湖南卫视的年度大戏 还珠格格 的成交价更是达到3000万元, 这个价位已经直逼各大卫视台的采购价。

  这几年视频网站的广告市场一片红,仅在2011年第一季度,网络视频行业收入规模便达到6.61亿元,相比 去年同期的3.14亿元,增长超过100%。虽然比起央视等传统媒体航母,仍然相差甚远,但增幅之迅速已足以引起传统电视台的警惕。更大的危机来自于人 才。在“7电影”发布会上,原凤凰卫视中文台执行台长刘春的出现,足以让同仁们的心,拔凉拔凉的。

  一个更让卫视们担忧的数据是,央视市场研究中心发布最新调研数据显示,2010年我国电视观众人均收看电视剧为32分钟,而网络观众单次人均收看电视剧却达到了3.5集,视频网站显示出惊人的用户粘性和发展前景。

  视频网站的红火,曾让一位卫视人士坦言“再过5年电视台还存在吗?”虽然有点杞人忧天,但新媒体对传统媒体的冲击之大,由此 可见一斑。但对于热闹的视频行业来说,不被资本控制的传统电视台也是他们艳羡的对象,绝没有人在背后“用鞭子”赶着电视台往前跑,否则,同样的一个问题 是:5年后,谁还会存在呢?

  电影、电视节上,从“玩内容”到“拼资本”,优酷、土豆、搜狐视频、乐视、PPS等视频网站看起来要“血战到底”。但内容同质化同样也是他 们最大的挑战。一个悲催的事实是,由于成本过高,拿下独播权的视频网站不得不通过分销来降低自己的资金压力,而这导致的后果便是,前段时间流行“回家的诱 惑”,各大网站都能看见凌潇肃那张“可恶的小脸”,而这几天《家,N次方》则真变成了“N家播”。但是,一旦用户对在哪家视频网站上看视频,没有特别忠诚 度,那大价钱买来的电视剧能否帮网站赚回广告费?没有传统电视台深厚家底的视频网站,一旦被挤出第一梯队,失去资本信任的他们,在越抬越高的版权门槛前, 是否还有活路可走?

  视频网站们显然在努力寻找更好的生存之道。酷六的裁员风波,显示其自动退出了版权大赛,媒体是它的下一步目标;土豆虽然同样在拼版权,中国移动制作的G客G拍,通过移动互联网平台,试行点播计费分成的模式,摸索广告之外新的盈利模式;财大气粗的搜狐视频则走起了海外路线,在众多网站均因盗版之名下 线“欧美剧场”时,凭一部美剧《生活大爆炸》吸引了众多白领观众;PPS则玩起了社交网络,靠“娱乐圈”增加用户粘性……很难说,这些方式到底能不能使网 站在未来5年内创出具有自己特色的品牌,但如果不马上着手解决,也许用不了5年,便会有网站在巨大的版权和带宽压力下崩溃。

  无论是式微的传统电视台,还是喧闹的视频网站,在新媒体日益占领人们生活的今天,都面临着观众随时“以脚投票”的风险。伴随着网络传播的兴起,传统的电视行业如果不随时应变,5年后电视台是否还存在,真是个未知数。

网络传播的兴起 5年后电视台还存在吗

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