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考核SEO效果应关注转化率,其次才是流量

  随着电子商务的不断兴起和发展,当今有许多公司都请了专门的seo人员来做相关的工作。在考核seo工作业绩方面,不少公司只设定了流量kpi,这就导致部分seo人员采用种种作弊行为来获取流量。那么这些作弊行为虽然短期内可能会带来一些流量,但也会损害网站在搜索引擎的整体表现。有不少大站都通过各种渠道反馈来自百度的流量下降,很多都是因为这些网站的seo人员为自己的kpi达标而采用了作弊手段。对于这种情况百度的态度是只能等网站彻底清理掉作弊内容,等程序自动检测到网站的作弊行为已经修正以后才能自动恢复。

  从搜索引擎获取流量是做Seo的最终目的,是为了提高网站的核心价值、是为了把搜索引擎带来的用户变成自己的用户,用流量来做为评价seo成败的标准,是很不靠谱的。百度之前发布的《百度搜索引擎优化指南》里所建议的,使用转化率来做为评价seo工作好坏的指标更合理。

  如果你正准备或者已经设立了seo的职位,建议你认真的考虑制定一个能衡量转化率的kpi来考核工作业绩,这样才不浪费你的钱,seo也不用被逼着用作弊的方法来获取流量。如果你正准备或者已经在做seo相关的工作,尽量说服你的老板,使用转化率来做为kpi吧,这才能体现你的价值。

  把《百度搜索引擎优化指南》中的相关内容复制过来,再跟大家一起复习一下:从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量,有多少能转化为网站的核心价值,这就是转化率。内容型网站,忠实用户是核心价值,把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终目的;SNS网站,注册用户是核心价值,让用户来你平台注册、活动就是最终目的;如果你做电子商务网站,卖东西就是核心价值,把东西卖给顾客就是你要达到的目的。

  在统计搜索引擎收益时,建议将转化率列为最重要的衡量效果指标。

考核SEO效果

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