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搜索引擎营销在网络营销中优化市场现状和展望

搜索引擎是网上天然的过滤器。用户通过搜索引擎中关键词的查找过滤出自己感兴趣的信息,企业公司则通过锁定不同关键词得到准确有效的目标客户。正是由于搜索引擎这一双向过滤特性,搜索引擎营销在网络营销中占据极其重要地位。 
     
    无论是在全球还是在中国,搜索引擎市场正在如火如荼的进行,美国SEMPO研究预测2005年北美搜索引擎市场预期有39%的增长;而在中国,互联网咨询机构――iResearch预测05年将达到14亿人民币。这块蛋糕是如此诱人。 
     
    根据美国SEMPO(Search Engine Marketing Professional Organization)2004年12月研究报告指出,2004年北美地区搜索引擎市场超过40亿美元,主要由Paid Placement(搜索引擎付费位置广告)、Paid Inclusion(搜索引擎付费收录)、Organic Listing(搜索引擎自然排序的SEO服务)、SEM Tech(搜索引擎营销技术)四大模块构成。其中搜索引擎营销优化(SEO)市场占整个搜索引擎市场的12.04%。 
     
    假设中国搜索引擎市场的构成与北美市场构成一致,由此得出2005年中国的SEO市场将达到可观的1.69亿人民币。这对众多SEO公司而言确实是一块诱人的蛋糕,2005年SEO充满机遇和挑战。 
     
    SEO进入中国不到2年,SEO行业尚处于起步发展阶段,成规模的SEO公司屈指可数,这些公司主要分布在上海和北京。从业人员过20人的SEO公司仅上海启洋科技一家。整体上,SEO行业以4-5人小公司和个人工作坊为主。 
     
    中国目前的SEO行业基本上呈零散无序状态,表现出如下一些特点: 
     
    1.SEO公司规模小且自身不断分化,难以成长形成规模; 
    2.SEO技术停留在网上流传的优化技巧,缺乏整体规划和SEO策略; 
    3.SEO服务对象以中小企业为主并有明显的地域性; 
    4.SEO市场价格混乱无序,局部形成恶性竞争; 
    5.SEO行业缺乏自律,服务品质良莠不齐,鲜有品牌。 
     
    随着市场的发展和行业注意力的集中,可以预见,2005年SEO行业内部优胜劣汰、资源重新整合将成为必然。在这一过程中,整个市场将出现这样一些趋势:1.SEO不再是新概念,被大部分的企业公司全面接受;2. SEO公司与普通的网络公司相互渗透融合;3. 各类行业门户网站公司拥有自己的SEO团队;4.SEO培训的快速兴起;5. SEO市场分化,高端市场份额向少数竞争胜出的SEO公司倾斜,大部分剩余SEO公司和个人作坊依然挤拼在激烈的低端市场. 
     
    1.7亿SEO市场造就中国SEO行业难得的发展机遇。缺乏竞争优势的中小SEO公司个人将遭淘汰,同时更多的网络人才和社会资源加入到这一新兴的行业中来。SEO公司必须转变观念,由原来的“帮助客户争夺搜索引擎关键词排名”到“帮助客户站在与搜索引擎相同的立场审视和优化网站”,这是SEO取胜的长久之道。
 

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