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谭正新:借势热点新闻营销 让品牌立即脱颖而出

  现如今我们已淹没在极度饱和的各类品牌中,没有品牌就无法攻城略地,品牌同质化,缺乏内涵,也让品牌缺乏竞争力。而品牌是传播出来的,品牌形象再好或品牌文化再有内涵也需得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌,这就需要对品牌进行策划和有效的传播。

  谭正新认为,应该从对品牌的认识、理解、策略上下功夫,从产品及消费者需求中找差异化,从而策划和包装出具有差异化的品牌,并将这种差异化包装成品牌的核心特色,让企业在同质化品牌中脱颖而出,享受品牌高附加值带来的溢价,从而塑造一个从产品到品牌都有清晰定位的特色企业。

  其次,创新品牌传播模式,通过全面诊断企业现存的问题,从内容、渠道与方式上去下功夫,创造好的传播内容,让品牌与消费者内心产生共鸣,利用全网覆盖的畅通传播渠道,基于消费者的触媒习惯,在消费者可以触及到的地方,设置品牌与客户沟通的桥梁,让品牌与消费者产生有效互动,进行深度传播,并结合口碑营销,让客户主动去分享传播品牌。

  第三,品牌策划特色之处,利用大数据结合时事热点新闻,如百度搜索风云榜里的实时热点和七日关注的热门关键词,通过搜索指数能判断每日搜索次数和网民关心该话题的热心程度,以此结合品牌宣传内容借助新媒体进行内容策划及品牌传播。融合大数据时代特征,加大对数据的重视和实践力度,通过发挥大数据数量大、类型多、速度快和时效强的特点,以数据收集、数据分析为基础进行精准营销,为企业抢占市场、挖掘消费者,并利用大数据实现消费者洞察,通过对消费者行为数据的分析,精确瞄准受众,同时选择恰当的媒体渠道推送切合消费者需求的信息,最终实现效果最大化。以数据为导向、通过正确的渠道、在正确的时间向正确的人传播正确信息的精准营销,越来越受到企业和品牌的青睐。

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