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2012年全球移动媒体营收将达1500亿美元

市场研究公司最新数据显示,由于消费者和广告主支出的提升,2012年全球移动媒体营收将接近1500亿美元。Strategy Analytics预计,2012年移动媒体经济的总规模将达到1498亿美元,同比增长17%。其中,消费者在移动内容、应用和服务方面的支出为1382亿美元,同比增长13.4%。而广告主在移动媒体领域的支出为116亿美元,同比增长85.4%。

  移动运营商提供的数据服务和上网功能在2012年移动消费者支出中将占60.2%,给运营商带来828亿美元收入,同比增长9.5%。第二大支出来源将是移动应用,2012年的支出总额将达到261亿美元,同比增长30.7%。Strategy Analytics预计,2012年消费者的应用下载量将超过320亿次,同比增长38%。因此,来自应用内广告的营收也将增长至17亿美元,超过移动互联网显示广告营收,后者为9.345亿美元。

  移动音乐仍将是移动媒体营收的主要来源,2012年的营收总额将为160亿美元,同比增长11.6%。Strategy Analytics表示,消费者的移动音乐支出行为正迅速改变。在欧美市场,铃声下载正迅速衰退,而Spotify、Pandora和Deezer等流媒体服务则快速兴起。2012年,移动社交网络营收预计将同比增长16.1%,至176亿美元,占移动媒体总营收的11.8%。移动视频消费也在逐渐提升。Strategy Analytics预计,2012年,消费者将观看2800亿条移动视频,接近2011年的3倍。不过视频消费量的增长并不会直接带来营收增长,2012年视频消费对移动媒体总营收的贡献将仅为2.4%。

  Strategy Analytics无线移动战略主管大卫·麦昆(David MacQueen)表示:“较低的营收主要是由于主流移动视频服务面向终端用户是免费的,这些服务要么捆绑广告,例如YouTube,要么由付费电视提供商提供,例如欧洲的Sky Go和美国的AT&T U-verse。尽管用户数很多,但来自移动视频的营收非常少。2011年全球营收总额仅为2.23亿美元。尽管2012年这一数字将上升至7.26亿美元,但很明显广告主仍未将智能手机的视频广告视作接触消费者的一种渠道。”

  Strategy Analytics预计,在美国市场,2012年移动媒体营收将同比增长22.1%,接近380亿美元。美国的移动消费者支出同比增速将超过全球水平,为15.5%,广告主支出同比增速则将高达128.9%。

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