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广告构成元素与最受关注广告

广告中的宣传用语和音乐是激发网民兴趣、打动受众的两大利器:
  广告哪些地方会吸引网民留意并激发他们的搜索呢?通过对2010年上半年广告的相关搜索关键词的梳理发现,网民对广告中使用各种要素都会产生兴趣。其中,广告宣传用语的搜索占比最大,达到41.79%,其次是广告中使用的音乐,搜索比例超过了30%。而广告的代言人物,占据了13.48%。此外广告的创意和视频图片等也占据一定的搜索比例,但都在6%以下。由此可见,一则广告要给人留下深刻印象并激发受众的兴趣,广告的用语和音乐就成为极为重要的因素。

 

注:网民对广告相关检索关键词中会包含一些明确的搜索指向,有的指向音乐,如“XX广告歌曲、mp3”;有的指向广告语,如“XX广告语、广告词”; 有的指向“视频”,如“XX广告视频”;等等。百度把这些具有明确指向的关键词按照音乐、广告语、视频、图片等进行细致的分类汇总,统计它们的检索量,然后得出数据结果。下同。

 

 

OPPO手机广告传播效果显著

2010年上半年在涉及“品牌+广告”相关搜索中, OPPO的广告最吸引网民眼球,关注度遥遥领先,达到8.41%。其次是LG和步步高,关注度在4%左右。而其余上榜的品牌广告,关注度差距不大,在2%附近。

 

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