上海SEO顾问,SEO优化技术探索 - SEM营销http://shseo.org/ 谭正新的博客 - RainbowSoft Studio Z-Blog 1.8 Spirit Build 80722zh-CNCopyright © 2004-2011 Shseo.org Rights Reserved 沪ICP备09000451号  网站地图 SEO顾问谭正新自04年开始致力于SEO技术领域探索,希望通过此平台结识与SEO/SEM/网络营销/网站运营相关的朋友,谢谢!Tue, 12 Nov 2019 19:48:55 +08002011搜索市场风起云涌 2012巨头新贵争相发力a@b.com (谭正新)http://shseo.org/post/276.htmFri, 13 Jan 2012 17:18:33 +0800http://shseo.org/post/276.htm  2011年我国互联网领域的风起云涌,搜索引擎间的群雄逐鹿绝对值得一提。虽然百度仍然占有搜索市场绝对领先地位,但众多跃跃欲试的挑战者也决不势弱,搜狗、腾讯、奇虎360等其他搜索引擎公司都在发力,此外去哪儿、安客居等一批垂直搜索的崛起,也令人瞩目。可见,2012年的搜索市场争夺战将会异常激烈。

  搜索市场风起云涌

  根据艾瑞咨询统计数据显示,2011年第三季度中国搜索引擎市场规模达到55.1亿元,环比上升24.7%,同比上升77.8%.面对这块肥肉,越来越多的互联网大佬看到了搜索引擎的前途和机会,不再甘于让百度继续吃“独食”,誓要抢占一席之地,于是各家纷纷使出浑身解数不断抢夺。众多挑战者对搜索引擎未来发展变革所提出的创新理念,已悄然对市场产生了影响,搜索领域里百度一家独大的垄断格局或将改变。

  垂直化+差异化成发展趋势

  随着用户需求日益个性化,更多细分化的需求开始通过垂直搜索引擎满足,不同领域的垂直搜索需求会非常强烈,在将来这一趋势会更加明显,垂直搜索是未来搜索的方向。

  目前通用搜索引擎所提供的大而全的搜索结果,只是解决了信息来源而没有对信息进行分类、筛选。而人们对各类搜索引擎的精确度、速度和支持数据容量度等的要求也越来越高。传统的数据库式站内搜索引擎,由于技术发展的局限性,很难解决这些基本的需求。垂直搜索已经成为2011年越来越受用户认可的搜索形式,各种垂直搜索形式在用户使用率占比上超过30%,成为能够与综合类搜索引擎角力的搜索引擎模式。

上月必应搜索美国市场份额首次超雅虎居第二
 
comScore周三公布了2011年12月的美国搜索市场数据。微软必应首次超越雅虎,成为美国第二大搜索引擎。

  2011年12月,美国市场的搜索总次数同比增长9.7%。谷歌的市场份额为65.9%,高于11月的65.4%,低于2010年同期的66.6%。雅虎在这一市场的份额为14.5%,低于11月的15.1%,以及2010年同期的16.0%。微软必应的市场份额为15.1%,高于11月的15%,以及2010年同期的12%。由于必应为雅虎提供搜索技术,因此两家搜索引擎的市场份额总和为29.6%,低于11月的30.1%。AOL该月的市场份额为1.6%。

  花旗集团分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)表示,在搜索次数方面,去年12月必应首次超过雅虎。尽管两家搜索引擎采用同样的技术,但很明显雅虎的搜索流量在滑坡。如何扭转在搜索引擎市场的不利局面将是雅虎新任CEO斯科特·汤普森(Scott Thompson)需要考虑的问题之一。comScore还报告称,去年12月美国用户共进行了超过182亿次“明确的”核心搜索。这一指标中不包括由上下文触发的搜索,从而能真实地反映用户的搜索意愿。根据这一指标,谷歌网站排名第一,搜索次数为120亿次,微软和雅虎网站分别为27亿次和26亿次。而ASK和AOL的搜索次数分别为5.31亿次和2.87亿次。

  去年12月,美国用户共进行了205亿次核心搜索。谷歌、雅虎和微软分别占136亿次、33亿次和28亿次。

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SEM营销http://shseo.org/post/276.htm#commenthttp://shseo.org/http://shseo.org/feed.asp?cmt=276http://shseo.org/cmd.asp?act=tb&id=276&key=d4a24b56
Marin,Kenshoo SEM管理平台和Zap Search PPC管理工具a@b.com (谭正新)http://shseo.org/post/SEM-guanli-pingtai-PPC-gongju.htmThu, 05 Jan 2012 16:34:04 +0800http://shseo.org/post/SEM-guanli-pingtai-PPC-gongju.htm

介绍两款强大的SEM管理平台和一款优秀的PPC管理工具给大家:

一、Marin Software:
是专业的数据监测和优化解决方案提供商,于2006年成立,总部位于美国旧金山。Marin 作为其核心产品平台的名称,逐渐在SEM行业声名鹊起,为超过300个客户提供了一体化集成平台,针对搜索、展示广告、社交网络营销等主流媒体进行数据监控、广告优化调整等操作,帮助节省时间成本和提高转化,并在大量数据中提取出具有重要营销价值的分析。主要客户不仅有广告服务商如Razorfish、Neo等,还有Starwood、GAP、Dell等品牌广告主。

Marin software

众多PPC广告主希望拥有的功能,在Marin身上都能得到很好的体现,如API集成多个搜索引擎进行统一管理、项目的整合报告,集成社会化网络和移动搜索实现跨渠道管理等,下面分开简要介绍。

Marin functions

 

整合多个搜索引擎:
Marin与谷歌、雅虎、必应、百度等主流搜索引擎都有相应的API接口顺利对接,此外,还有一些特定国家的主流搜索引擎,如俄罗斯的Yandex,韩国的Naver等。在Marin的操作界面上和报告里可以清楚地看到,不同搜索引擎和不同Campaign的具体表现。

PPC优化管理:
对于没有先进工具的优化师而言,管理一个关键词数量达到万级以上的PPC账户是一件很痛苦的事,因为优化的终极目标是能够对每个关键词进行数据分析,完了还需要出报告...还有若干个搜索引擎要处理。所以,大量关键词广告管理必须要有工具支持。Marin一些基本功能,如利用标签对不同的关键词/广告组/广告系列进行自定义标记,方便迅速锁定核心目标;在Marin的统一平台上直接进行编辑修改,就能同步到搜索引擎上,这个有点像Google Editor / 百度推广助手。

智能竞价功能:
判断一套SEM系统是否强大,就需要看它是否具备自动优化竞价的功能。Marin有两种方式来进行自动竞价管理,分别是基于规则(Rule-based)和基于数学模型(Porfolio-based)的方式。可以很大程度上节省优化师的时间,对于海量关键词管理的电商型PPC客户非常有用。

集成网站分析数据:
对于以考核转化为目标的SEM项目,着陆页及网站内容质量很重要。那么搜索营销也需要经常把网站的表现纳入整体的评测流程及相应去优化。Marin实际上兼容一些主流第3方的网站分析工具,如Google Analytics,Omniture SiteCatalyst等。这样用户就很方便地将数据串联起来,从而实现更高效的优化。

自定义报告输出:
不用再逐个登录搜索引擎,现在不管是给SEM优化师看的每日报告,还是给管理层看的 High level report。Marin 都很容易将预定义的报告,在指定时间内生成Excel, CSV, PDF, XML等格式,并可自动邮件发送。还有自动提醒功能,满足用户多样化的需求。

跨渠道跟踪:
现代的广告营销经常用到多种形式,比如投放到门户网站上的展示广告,电子邮件等,业界对于跨渠道的追踪已经有了长足的突破。Marin Software自身就带有访问路径追踪(Click Path)的功能,比如一种情形是,某用户在完成最终转化前,有点击过百度上搜索广告PPC,再进行了自然访问,再点击了门户上的通栏广告。这样对于整体效果分析考核很有帮助。

Marin整合营销:
做到了跨渠道的追踪还不算是最强大的,Marin还能做到真正意义上的整体营销优化。比如Marin可以根据搜索引擎和社会化媒体的表现,通过Cookie定位实现再营销,由转化路径、并基于效果进行分析,从而实现自动出价等优化操作。

二、Kenshoo SEM管理平台:也是美国起家的专业线上营销解决方案提供商,在搜索营销、社会化网络营销等领域为客户提供广告监测衡量、效果自动优化、商业智能和集成等技术服务。全球范围内,很多大型的广告集团如Havas, Omnicom, Starcom都使用它所提供的服务。

对于搜索引擎营销,Kenshoo在PPC这方面的工具尤其突出。上一篇文章我们介绍了Kenshoo的竞争对手 -- Marin的PPC管理平台,这里再探究下Kenshoo平台。一些好的功能其实所有优异的工具都会具备,比如之前提到的:

  • 整合多个搜索引擎
  • PPC优化管理
  • 智能竞价功能
  • 集成网站分析数据
  • 自定义报告输出
  • 跨渠道跟踪

Kenshoo-SEM系统

下面再说几个之前没有提到的特点(Marin其实也拥有类似强大的功能)

Kenshoo可以实现创意联动,即自动改变搜索广告的创意。设想这么一种情况,假如是电商网站,每个商品的价格可能会发生变化,如节庆促销。那么所有该商品相关的创意如果提到价格的话,就必须同步,然后在节庆后又恢复原价。这样光靠人手来管理,一则太费时,二则容易出错。Kenshoo有机制可以提前设定来解决此类问题。

可以为不同权限的报告设定公式来自动转换,满足一些特定需求。比如某搜索引擎上有返还额,通过API取的金额就是账面消费额,而不是真实的应付款数。通过公式来设置,可以反映真实的数据。

自定义报告选项繁多,用户可根据自定义需求进行配置,可设置多达30种规则(Dimension)同时应用在报告里。

提供关键词工具,虽然目前还没有集成百度关键词,但可以提供一些像错拼词、翻译扩展等。还有账户物料导出,在模板上直接修改(如创意长度)后再导入Kenshoo用于投放在搜索引擎上。

三、Zap Search PPC管理工具:先介绍下 Zap -- Zeus Advertising Platform,这一整套线上线下的解决方案提供商是Media Innovation Group (MIG) ,它又隶属于WPP集团。从整合这个角度来讲,Zap可以说是行业里凤毛麟角的整合家,包括了传统的展示广告,社会化媒体,搜索网络,移动广告,视频,电视,平面等。

Zap整体解决方案

Zap搜索营销平台前身是DecideDNA,业界最早出名的PPC搜索广告平台。随着不断的升级更新,Zap Search在功能上也和Marin, Kenshoo等明星工具逐渐看齐,常用功能如

  • 国内外搜索引擎API整合
  • PPC优化管理
  • 基于规则的竞价功能
  • 集成网站分析数据
  • 自定义报告输出
  • 跨渠道跟踪

Zap Search 还有一项特别的功能是SEO建议,因为SEM广告的质量分、转化率都与网站本身息息相关,所以Zap平台在这一点上是给予支持。可以通过查看SEO Report来优化网站本身来最大限度提高整体效果。

另外一个最大的亮点是图表展示,如下图,可以灵活设定图表条件,非常直观漂亮。

Zap搜索平台

不过Zap Search在账户的操作管理上不如Marin和Kenshoo,其灵活性和速度要逊色一些。

 

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